品牌是企业的核心资产和重要的软实力，是体现国家核心竞争力的有力名片。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视品牌工作。习近平总书记多次强调，要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为新时代我国企业以高质量品牌建设助推经济社会高质量发展指明了方向，提供了遵循。国务院国资委将“品牌价值”作为“五个价值”之一，持续推动中央企业加快提高品牌工作水平，以高质量品牌建设推动企业实现高质量发展。
11月3日，在第八届中国企业论坛“强化价值引领 打造卓著品牌”平行论坛上，国务院国资委集中发布了《2025中央企业品牌价值报告》、品牌引领行动第二批优秀成果等系列品牌建设成果。国机集团在2025年中央企业品牌价值排名中位列第55，品牌强度排名中位列第25。继去年“东方红”入选中央企业品牌引领行动首批优秀产品品牌成果后，集团旗下专业技术服务品牌“威凯”入选第二批20个优秀服务品牌之一。
国机集团高度重视品牌建设工作，深入学习贯彻习近平总书记关于品牌工作重要指示精神，落实国务院国资委关于中央企业品牌建设工作部署，坚持“锻造国机所长、服务国家所需”，持续提升品牌引领力、影响力，以品牌软实力推动集团高质量发展。勇当原创技术“策源地”、现代产业链链长，通过加快创新驱动、筑牢质量基础、数智化转型、品牌国际化等举措，加快提高品牌建设水平，形成了以科技实力为底色的品牌建设基础。始终将科技创新作为品牌塑造的核心要素，近三年研发投入持续保持在2.8%左右，累计拥有有效专利7400余项，主持或参与制定国际标准132项，荣获国家科技奖近200项。围绕增强核心功能、提升核心竞争力，全面推进品牌引领行动，持续挖掘、培育优质企业品牌、产品品牌和服务品牌，促进品牌与业务深度融合，以高质量品牌建设为新型工业化建设挺膺担当，为加快建设世界一流企业贡献国机力量。
展望“十五五”：中融证券
国机集团将继续贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神，坚持“锻造国机所长、服务国家所需”，持续加强品牌建设，推动品牌引领行动取得实效，努力培育卓著品牌，提升品牌价值，充分发挥优秀品牌带动效应，积极打造具有国际影响力和竞争力的品牌，以品牌软实力赋能新型工业化建设。
一、品牌总体概况
“威凯”是国机集团旗下专业技术服务品牌，创立于2006年，已成长为集基础研究、标准化、检测、认证、检验、计量、能力验证及质量提升延伸服务于一体的第三方质量技术服务品牌，服务领域覆盖智能家居、智能汽车、能源装备、医疗健康等行业。拥有20个国家级科技研发和技术服务平台，16个国际标准化平台和12个国家标准平台及众多权威资质，依托3个国家质检中心、28个国家及国际标准平台，构建“全链条、全要素、全场景”质量技术服务体系，助力中国制造接轨国际，提升全球市场竞争力。
二、品牌创建实践经验及成效中融证券
（一）品牌创建实践经验
技术标准引领，筑牢品牌的技术根基：威凯始终将技术标准视为品牌建设的基石。威凯承担11个国家级标委会/分标委的秘书处工作，是16个IEC国际技术/分技术委员会的中国技术对口单位，并承担IEC/SC 59L小家电性能测试方法分技术委员会主席单位、IEC/SC32C小型熔断器分技术委员会、IEC/PC130医用低温存储设备项目委员会秘书处单位等相关工作。作为国家技术标准创新基地（家用电器和电器附件国际标准化），威凯积极主持及参与制修订国际、国家和行业标准，促进家用电器等相关产业的健康发展。通过持续强化技术标准能力，奠定了品牌的技术基础。
创新驱动发展，保持品牌的领先性：一是紧跟国家发展战略，快速布局，从传统家电领域向智能家居、智能汽车、能源装备、医疗健康等战新产业（300832）跃迁。二是紧密围绕产业向数字化、智能化、绿色化转型的需求，开展测试评价技术研究，推动形成了一系列标志性创新成果，培育孵化了无线通信性能评价、绿色低碳性能评价、智能分级评价等系列创新服务。三是不断创新服务模式，形成从材料、元器件、部件、整机到系统的全产业链服务，确保在质量技术服务领域的领先性。
构建全域传播体系，提升品牌知名度：一是开展精准分层传播。构建起覆盖生产制造企业、政府、平台/品牌方、中间方及社会公众的五维传播模型。二是借助数字化手段赋能品牌传播。搭建面向企业质量技术从业人员的在线学习及质量大数据平台“世界认证地图”。三是创建以专业质量技术为基石的线上科普教育平台“质尚生活圈”，通过科普开放日、科普“三进”、线上直播等，深度践行社会责任。四是开展整合营销传播。充分调动媒体、行业组织、展览等资源，开展联合宣传策划，与央视《每周质量报告》《朝闻天下》等栏目，以及人民日报、新华网（603888）等国家级媒体开展高频合作，提升品牌曝光度。
全球布局，扩大品牌的全球影响力：作为国内首批获得国际电工委员会认可的CB实验室之一，威凯加速推动品牌国际化进程。一是大力拓展国际服务资质，成为德国DAkkS(德国认可委员会)、美国A2LA(美国实验室认可协会)、美国CPSC(消费品安全委员会)认可实验室、日本PSE等指定的检测机构；二是布局“一带一路”，在阿联酋设立海湾公司，成为首家获沙特标准局授权的中资SASO认证机构、海湾GC标志认证机构等，助力中国企业出海。三是协助“一带一路”国家和地区搭建和完善合格评定制度，为服务构建国际合作开放新格局、推动高水平对外开放发挥积极作用，国际影响力得到显著提升。
（二）品牌创建成效
2024年市场规模位列中国检验检测认证行业第一梯队，认证证书发证量位列全国前十。威凯品牌在目标市场的知名度、认可度、公信力大幅提升，成为获多地政府主管部门、国内外知名品牌企业、电商平台、采购商认可的第三方质量技术服务机构中融证券，为公司业务保持快速发展发挥了重要的作用。威凯在标准化领域持续努力，填补了关键领域的标准空白，推动中国标准的全球化应用，多次获得中国标准创新贡献奖。持续致力于高端品质认证“优品认证”的推广与认证认可国际互认合作实践，成功入选国家市场监督管理总局认监委《质量认证服务产业高质量发展优秀案例》，两次获得国家市场监督管理总局质量认证“小而美”国际互认合作优秀案例肯定。开展科普传播活动，有效提升社会公众的质量意识与科学素养，获评中国科协“2024年全国科普日活动优秀组织单位”以及“2024年度中国电工技术学会优秀科普教育基地”。
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